Alman otomotiv devi Volkswagen, elektrikli araç satışlarında yaşadığı düşük performans nedeniyle doğrudan satış modelini askıya alıyor. Şirket, bu stratejiyi 2025 yılı itibarıyla yeniden değerlendireceğini açıkladı. Avrupa pazarındaki zorlu koşullar, fabrikaların kapanması ve işten çıkarmalarla şirketin geleceği için belirsizlik yaratıyor.
Doğrudan satış modeli nedir?
Doğrudan satış modeli, bayiler yerine araçların şirketin kendi mağazalarından veya çevrimiçi platformlardan satışa sunulmasını sağlıyor. Tesla'nın başarıyla uyguladığı bu model, Volkswagen için aynı başarıyı getirmedi. Şirket, özellikle elektrikli ve içten yanmalı motorlu araçların farklı kanallardan satılmasının operasyonel karmaşa yarattığını belirtti. Volkswagen, Avrupa'nın önde gelen ülkelerinde (Fransa, Almanya, Polonya, İspanya, Birleşik Krallık) bu modeli durduracak, ancak Cupra markası bu stratejiyi sürdürecek.
Almanya'da kriz derinleşiyor
Volkswagen, Almanya’daki üç fabrikasını kapatma kararı alarak, tarihi bir adım attı. Bu karar, binlerce çalışanının işini kaybetmesine ve kalan personelin maaşlarında %10’luk bir kesintiye yol açacak. Şirketin bu kararını, artan maliyetler ve elektrikli araçlardaki düşüşün tetiklediği bir kriz olarak değerlendirmek mümkün.
Elektrikli araçlarda satışlar düşüşte
Volkswagen’in yüksek fiyatlı elektrikli araçları, beklenen ilgiyi görmedi. Özellikle Audi Q8 E-Tron’un 80 bin Euro’ya kadar ulaşan fiyatları, düşük satışlarla şirketin hedeflerine ulaşamamasına neden oldu. Şirket, elektrikli araç pazarında yaşadığı bu durgunluğun, yalnızca kendi markasını değil, otomotiv sektörünün genelini zorlayacağını belirtiyor.