Alman süpermarket zinciri Aldi'nin yeni reklam kampanyası, Almanya'daki Türk toplumuna yönelik klişeler ve oryantalist bakış açısı içerdiği iddialarıyla yoğun eleştiriler alıyor. Kampanyada, Almanya’da çalışan bir Türk işçisi ve ailesinin memleketine dönüşü konu alınırken, reklamın "ırkçılık" yapmakla suçlandığı ve önyargı dolu bir mesaj verdiği savunuluyor.
Eleştirilerin odak noktası
Reklam, ucuz bir ürün olan "Nussknacker" çikolatasını tanıtırken, bu çikolataya hayran kalan Türk ailesi üzerinden, ucuz ürünlere düşkünlük gibi basmakalıp yargıların pekiştirildiği öne sürülüyor. Almanya'da yaşayan Türklere yönelik alışılmış önyargıları normalleştirdiği ve bu toplumun yalnızca ekonomik zorluklara odaklı bir portresini sunduğu gerekçesiyle tepkiler topluyor.
Klişelere dayalı bir anlatım mı?
Almanya’da göçmen Türk toplumuna karşı oryantalist bir yaklaşım sergilediği iddia edilen kampanya, özellikle reklamda kullanılan semboller ve karakterlerin sunum şekli üzerinden eleştiri oklarının hedefi oldu. "Ucuz ürünlere düşkünlük" iması, Türklere yönelik daha geniş bir ekonomik ve kültürel stereotipi beslediği düşünülüyor.
Aldi'den açıklama bekleniyor
Aldi'nin reklamı, toplumda geniş çaplı bir tartışma başlatırken, süpermarket zincirinin bu eleştirilere nasıl bir yanıt vereceği merak konusu. Markanın bu kampanyayla ilgili tutumu, gelecekteki reklam stratejileri açısından da belirleyici olacak.
